チラシレイアウトの基本｜Zの視線で作る紙面設計と印刷入稿の流れ

チラシは、手に取ってから捨てるかどうか決まるまで数秒です。その数秒で内容を伝える紙面のレイアウトを、このレッスンで作れるようにします。

Webと違って、チラシは刷ったら直せません。紙面設計→折り→印刷入稿（印刷会社へ印刷データを渡すこと）という、紙ならではの流れもここでまとめて押さえます。

チラシレイアウトの基本はZの視線

紙面を見るとき、目は左上→右上→左下→右下の順に動きます。アルファベットのZをなぞる動きなのでZ型の視線と呼びます。チラシはこのZに沿って情報を置きます。

実務では、A4の紙面を横に3ブロックに割ると設計しやすいです。

• 上段：キャッチコピーとメインビジュアル。目を止めてもらう
• 中段：内容。何が・いつ・どんな良いことがあるか
• 下段：行動情報。日時・場所・地図・連絡先・QRコード

視線の終点になる右下は、行動情報の指定席です。問い合わせ先やQRコードを右下に置くと、読み終えた目がそのまま次の行動に移れます。

両面刷りなら、役割を分けます。表面はZの3ブロックで興味を引き、裏面に料金表や詳しい説明を載せる。表に全部詰め込まないのがコツです。

チラシは「読む順＝置く順」。読んでほしい順に、Zの線の上へ並べます。

紙面を読みやすくする3つのコツ

区切りは枠線より余白で作る

情報のまとまりを枠線で囲みたくなりますが、線が増えるほど紙面は狭く見えます。まず余白でブロックを分けて、線は最後の手段にします。余白の取り方は余白の使い方で解説しています。

ジャンプ率は高めにつける

チラシは、離れた場所からでも目に入る紙面が有利です。キャッチコピーと本文の大きさの差（ジャンプ率）を、Webの画面より思い切って大きくつけます。

書体は2種類まで

にぎやかにしたいときも、書体を増やすより大きさと色で変化をつけます。書体が3種類を超えると、紙面がまとまらなくなります。

折りの種類と面の役割

チラシは1枚ものだけではありません。折ると面が増えて、読む順番まで設計できるようになります。

折り方	面の数	向いている用途
折りなし（フラット）	2面	ポスティング・新聞折込
二つ折り	4面	会社案内・メニュー表
巻き三つ折り	6面	パンフレット・封筒に入れるDM
Z折り（外三つ折り）	6面	地図・手順の説明

折りものは、表紙→開いた面→裏表紙の順に読む前提で設計します。表紙で興味を引いて、開いた面で内容を伝えて、裏表紙に連絡先。1枚ものより、話の順番を作りやすいのが折りの強みです。

巻き三つ折りは、内側に折り込む面を2mmほど狭くする調整が要ります。折りものを作るときは、印刷会社が配っているテンプレートを使うのが確実です。

なお、紙のサイズはA4が基本です。手配りならA5やB5も選びます。小さくするほど載る情報が減るので、情報量からサイズを決めてください。

印刷入稿までの流れ

紙のデータには、画面の中だけでは見えない決まりごとがあります。順番に押さえれば難しくありません。

1. サイズと塗り足しを設定する：仕上がりサイズ（A4なら210×297mm）の四辺に3mmの塗り足し（断裁のズレに備えて、絵柄を仕上がりの外まで伸ばしておく部分）をつける
2. 文字は端から10mm内側に置く：断裁（印刷後に紙を仕上がりサイズへ切る工程）が少しズレても文字が切れないようにする
3. 色をCMYKで作る：CMYKは印刷インク用、RGBは画面表示用の色の作り方。画面のRGBのまま入稿すると、刷り上がりの色がくすむ
4. 画像は350dpiを目安にする：解像度（画像のきめ細かさ。dpiはその単位）が足りないと、印刷でぼやける
5. 入稿してチェックを待つ：文字のアウトライン化など、入稿形式は印刷会社ごとに違う

CMYKや色校正のくわしい話は第7章の特色印刷と色校正、塗り足しやアウトライン化などの用語は入稿・校正の用語で解説しています。

ここに挙げた数値は一般的な目安です。塗り足しの幅や入稿形式は印刷会社ごとに違うので、入稿先の最新の規定を必ず確認してください。

ミニ実践：A4をZで3ブロックに割る

道具は紙と鉛筆だけ。10分で紙面設計の型を体に入れます。

1. A4のコピー用紙を縦に1枚用意します（ノートでも大丈夫です）
2. 横線2本で、上・中・下の3ブロックに割ります
3. 題材を決めます（例：近所のパン屋の新商品フェア）
4. 上段にキャッチコピーと写真の位置、中段に内容、下段に日時・場所・地図をラフに置きます
5. 腕を伸ばして紙を遠ざけ、最初に目に入るのがキャッチコピーか確かめます

レイアウトは、ツールを開く前に紙で決めるほうが速いです。ラフの段階でZの流れができていれば、清書はそれをなぞるだけになります◎

清書まで進んだら、刷る前にこのチェックリストで確認してください。

• 腕を伸ばして見て、最初にキャッチコピーが目に入る
• 日時・場所・連絡先がそろっていて、誤字がない
• 大事な文字が紙の端から10mm以上内側にある
• 塗り足し3mmがついていて、色はCMYKになっている

よくある質問

チラシのレイアウトの基本は？

Zの視線に沿って、上段にキャッチコピー、中段に内容、下段に行動情報を置くのが基本です。ブロックの区切りは枠線より余白で作ると、すっきり見えます。

レイアウトの4大原則とは何ですか？

近接・整列・反復・対比の4つです。チラシの紙面でもそのまま使えます。詳しくはデザインの4原則で解説しています。

チラシを作るならパワポとワードどちらがいいですか？

要素を自由に配置できるぶん、パワポが向いています。スライドサイズをA4に変えれば紙面として使えます。印刷まで本格的にやるなら、入稿データを作りやすいIllustratorやCanvaも検討してください。

チラシとフライヤーの違いは何ですか？

明確な区別はありません。新聞折込やポスティングの1枚ものをチラシ、手渡しや店頭設置の案内をフライヤーと呼び分けることが多い程度で、レイアウトの作り方は同じです。

次に学ぶこと

整理します。紙面はZの視線で上・中・下の3ブロック。区切りは余白、ジャンプ率は高め、書体は2種類まで。入稿は塗り足し3mm・文字は10mm内側・CMYK・350dpi。

次のレッスンは「名刺・ショップカードの実務」。今回より小さい91×55mmの紙面で、情報を絞る練習をします。

学ぶ順番の全体はデザインの基本コースにまとめています。