マーケティング編の学び方｜デザインを成果につなげる9つのレッスン

デザインの基礎を学び終えて、「きれいには作れるようになった」という方へ。次の段階はここからです。

マーケティング編では、作ったデザインを成果につなげる知識を学びます。誰に届けるか、何を言うか、どう改善するか。全部で9本、学ぶ順に並べてあります。このページはその入り口です。
難しい理論は出てきません。デザイナーが制作の現場で実際に使う範囲だけに絞ってあります。

そもそもマーケティングとは、商品やサービスが売れる仕組みを作る活動全体のことです。誰に売るかを決め、その人に届く場所で伝え、買われたあとの反応まで見て直す。広告やSNS運用は、その一部です。この編では、そのうちデザイナーの手が触れる部分だけを扱います。

なぜデザイナーにマーケティングの知識が必要か

デザインは、それ自体が目的ではありません。誰かに何かを伝えて、動いてもらうための手段です。
だから、きれいに作る技術と、成果につなげる知識は別物です。配色や整列が完璧でも、誰に何を言うかがずれていれば、クリックも申し込みも起きません。

たとえば、パン屋さんの新商品のバナー。写真も配色もきれいなのに反応がない、はよくある話です。原因を探ると、「誰に向けたバナーか」「見た人にどうしてほしいのか」が決まっていなかった、というケースがほとんど。見た目の問題ではないので、見た目をいくら直しても解決しません。

依頼する側が期待しているのは、きれいさそのものより「作ってもらった物で成果が出ること」です。ここまで見えているデザイナーは、提案の説得力が変わり、任せてもらえる仕事の幅が広がります。
フリーランスでも会社勤めでも、この差は単価と信頼にそのまま表れます。

きれいに作る技術が無駄になる話ではありません。第1〜7章の基礎は前提です。その土台の上に「誰に・何を・どう届けるか」を足すのが、この編です。

この編は、このページを含めて9本です。残り8本を、学ぶ順に紹介します。気になるものから拾い読みもできますが、初めて学ぶなら上から順がおすすめです。

順	レッスン	学ぶこと
1	デザインとマーケティングの関係	「きれい」と「成果が出る」の違い。目的から逆算する考え方
2	ターゲットとペルソナ	誰に届けるかで配色・トーン・言葉が変わる理由
3	購買行動モデルと訴求設計	AIDMA・AISASの5段階と、段階ごとのデザインの役割
4	キャッチコピーと訴求軸	相手が得すること（ベネフィット）の伝え方
5	LPの構成とファーストビュー	成果が出るLP（1つの申込みに絞った縦長ページ）の型。何をどの順で載せるか
6	CTAとマイクロコピー	押されるボタンの文言・色・配置
7	WebデザイナーのためのSEO基礎	見出し構造・alt（画像の説明文）・表示速度。デザインが検索に影響する箇所
8	数値で改善する	CTR（クリック率）・CVR（申込み率）の見方と、ABテストの小さな改善サイクル

9本を読み終えると、こんなことが自分の言葉でできるようになります。

8本は3つのまとまりでできています。前のまとまりが、次のまとまりの土台になります。

進め方は、順番どおりに1日1本が目安です。特に1〜3の「考え方」を飛ばして4以降のテクニックだけ拾うと、型をなぞるだけになって応用が利きません。急がば回れで、頭から読むのがいちばん早いです。

各レッスンの最後にはミニ実践があります。10〜15分・無料の道具でできるものだけにしてあるので、飛ばさずに手を動かしてください。読むだけより、はるかに残ります。
バナーやLPを実際に作る練習は、この次のクリエイティブ編でやります。この編は「作る前と作ったあとに考えること」に集中しましょう💡

1本目は「デザインとマーケティングの関係」。きれいなデザインと成果が出るデザインは何が違うのか、という編全体の出発点です。ここから始めてください。
1本あたりの読む時間は5分前後、ミニ実践を入れても15分ほどです。通勤や昼休みの1本から始めてみましょう。